中国煤矿人才网

明星

当前位置: 首页 > 娱乐 > 明星 > 明星新专再创纪录之际,腾讯音乐讲述了怎样的未来

明星新专再创纪录之际,腾讯音乐讲述了怎样的未来

  9月16日,周杰伦新歌《说好不哭》发布,歌迷们迅速跟上节奏,刷新了销量纪录,也让我们再次见证了全民乐付费的力量。如今这首数字单曲销量已经近1000万张。

  同样是在这一天,腾讯乐娱乐集团(TME)在新加坡举办的Music Matters亚太音乐论坛上,推出了以内容(Content)、开元棋牌ky77_开元棋牌提现不了_开元棋牌银河(Technology)和服务(Service)为核心的“CTS战略”。腾讯音乐 CEO 彭迦信表示:腾讯音乐将以内容、技术和服务三大核心要素推动公司的业务增长,同时驱动整个音乐生态平台持续发展,为音乐产业带来全面升级。

  

image.png

  音乐产业新发展阶段的战略进化

  2014年,对于全球及中国音乐产业来说是一个分水岭,这一年,全球录制音乐产业结束了自1999年以来连续15年的下滑,第一次触底反弹;也是在这一年,中国音乐产业进入全球前20;也是从这一年开始,中国音乐产业迎来了前所未有的高速发展,此后五年,中国音乐市场实现四连跳,从第19到第14、第12、第10,如今已是全球第7的成绩。

  那一年,周杰伦和腾讯音乐合作的第一张数字专辑《哎呦,不错哦》卖出了超过17万张的销量,而此后两年,周杰伦的另一张数字专辑《周杰伦的床边故事》售出超150万张。到了今天,他的一首单曲《说好不哭》,已经有近1000万张的销量,这不得不说是行业的进步、用户消费意识的觉醒。这五年间,行业正版化的推进,商业模式的完善,用户参与度和付费意愿的加强,都是《说好不哭》能够刷新纪录的重要因素。

  

image.png

  除了数字音乐本身的销量外,移动互联网下的流媒体音乐所涉及的范围也在不断扩展。事实上,技术的进步推动着音乐产业的每一次进化,从手写乐谱到留声机,然后进入唱片时代以及电台,再之后是互联网与移动互联网的流媒体音乐盛世。

  伴随着每一次进化,音乐内容与开元棋牌ky77_开元棋牌提现不了_开元棋牌银河的融合越来越紧密,给用户的感知也越来明显,比如基于大数据与AI算法之下的个性化推荐。每一次进化,音乐产业都有新的产业形态诞生,服务的概念和意识也越发重要。

  在数字音乐的消费习惯养成后,用户对音乐的需求已不再局限于听歌,而是向着短视频、直播、社交,以及电影、综艺、游戏,甚至向智能服务、音乐筛选、影音效果等泛音乐层面拓展。消费场景上,随着智能设备的普及,用户需求也开始延伸到汽车、智能音箱、可穿戴设备上。而随着5G的即将来临,这一层面的需求也将愈来愈大。

  与2014年之后的数字音乐基础建设和用户养成不同,随着用户需求的多样化和时代的发展,音乐行业面临的是更丰富的内容、更创新的技术、更生态化的服务的升级。

  

image.png

  作为中国领先的在线音乐娱乐平台,腾讯音乐显然已经看到了音乐产业发展到今天,需要更进一步。因此,腾讯音乐推出了“CTS战略”,即通过内容共创、新声扶持、内容增值,构建多元内容生态;通过AI工程、产品研发、影音技术,让开元棋牌ky77_开元棋牌提现不了_开元棋牌银河赋能音乐;通过产品生态、音乐“智”联,打造让服务无处不在的“无处不乐”。

  这是腾讯音乐对音乐产业价值进一步释放的思考,也是对全球音乐产业升级的战略性探索。

  价值释放的进一步思考

  今年2月,Spotify宣布“音频,不仅仅是音乐”的新战略,这一布局早在年初就开始了,其先后收购了播客内容制作公司Gimlet Media,以及播客出版和货币化服务公司Anchor。在今年5月,Spotify又公测了其首款智能硬件“Car Thing”。

  随着用户对音乐多元化需求的增长,音乐的价值也在不断被放大。在不断地满足用户新需求的过程中,音乐流媒体平台也在逐渐向产业上下游延伸,逐渐向其他领域渗透,实现了大量1+1远大于2的实例。

  在国内,腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌已是中国市场知名的四大移动音乐产品;截至第二季度,腾讯音乐的“影音+”项目,已为20多部影视剧发行了近百首歌曲,其中与腾讯影业合作发行的影视剧原声,如《影》和《古董局中局》的OST音乐均广受市场好评。

  

image.png

  智能硬件层面,前三智能音箱品牌中的2家,以及中国领先的智能儿童手表品牌,也都在借助腾讯音乐提供的B2B音乐服务,力图为用户提供更多元化的音乐服务。Strategy Analytics公布的数据显示,2019年第一季度,全球智能音箱出货量同比增长168%至2,590万台。其中,与腾讯音乐合作的小米智能音箱市场份额增长至13%。

  外部资源联动发展为腾讯音乐提供的有利支撑,不仅是腾讯音乐下一阶段的发展优势,也为进一步帮助音乐内容放大价值奠定了基础。在这样的背景下,CTS战略强化跨界合作,拓展更开放的音乐生态成为了一种必然选择。

  以技术为驱动,在完善服务的基础上:纵向上进一步强化已逐步成型的内容生态,串联起产业链上中下游,实现音乐产业共荣;横向上占据万物互联的先机,达到让服务无处不在,协同多领域受益。这不仅是对放大音乐价值的思考,也是对产业升级的战略阐述。

  CTS战略如何促进全球音乐产业升级

  无论是内容生态层面还是开元棋牌ky77_开元棋牌提现不了_开元棋牌银河与服务层面,其中不少项目此前都一直在推进,但当其作为战略的一环,清晰地规划定位和发展方向时,其所能产生的“能量”可能远超我们的想象。

  在这其中,CTS战略将各个行业、产业链上下游、用户和消费者的需求、流媒体平台本身的进化,有机而巧妙地串联在了一起,推动音乐和全产业的生态链接与技术创新。

  所以说,CTS战略的价值远不止在进一步强化多元内容生态的基础上,构建了以技术驱动产业,从而达成让服务无处不在的未来发展战略,而是其将全球音乐产业升级的视角从单一领域的独立作战,提升到了多方位的生态协同与全产业链大发展。

相关信息: